——2020年1月2日，全面建设小康社会的目标将会实现，否则仿石涂料市场将进入一个新的发展阶段。什么是仿石漆？

仿石涂料以前没有引起涂料行业的注意，2012年才真正投入市场。严格来说，它在2015年后被外界真正接受。

然而，在过去的一年里，经销商和代理商越来越频繁地提到这种产品；一些业内有识之士、一线分销代理商和营销领域的朋友也持乐观态度。这是否表明仿石涂料可能是一个具有巨大爆炸潜力的行业，爆炸时间在一两年之内？

特别是今年年初以后，仿石漆在全国经销商口中的提及率远远高于其他产品类别，其受欢迎程度往往高于艺术漆，这已经成为厂商新的增长点的神秘景观。

由于工作的性质，巴莫会时不时地会见一些经销商朋友，询问一些关于仿石漆的意见，这也吸引了我的好奇心，进一步揭开这个行业的神秘面纱。

爆炸性发展的工业迹象

众所周知，当一个行业爆发时，必然会有许多爆发的迹象，其中一些只是表面现象，可以在各种市场活动中看到，例如增加广告、增加品牌和终端活动。还有一些隐藏在市场表象之下，如终端营业额的扩大、消费者的声誉、大企业的强力介入等等。

比如，2015年的艺术涂料，其实严格来说，艺术涂料并不是一种“新技术”，在中国已经发展了很多年。经过十多年的市场沉淀，2015年艺术涂料大爆发。车棚、钱泽华、巴兹、日本、三苏、美托斯等主要涂料品牌制造商相继推出艺术涂料。

此外，外国艺术涂料品牌纷纷进入中国市场，争夺这块市场的蛋糕。仅在两年内，品牌数量就从12个飙升至200多个。据相关统计，目前中国市场上有200多个艺术涂料品牌。事实上，可能远不止这个数字。业内一些人说有成千上万的品牌。

随着乡村别墅建设热潮的兴起，石漆也成为一个新的发展出路(网络图片)

巴莫认为，艺术涂料在这一轮的重新出现是由于中国消费环境的升级，以及个性化和高品质消费需求的不断释放，这使得艺术涂料呈现出巨大的发展空间——这也是仿石漆再次爆发的前提。

自2018年以来，巴莫参观了一些建筑涂料制造商。在参观过程中，我们看到，虽然市场形势不好，但大多数建筑涂料制造商都在积极寻找解决方案，每个人都在寻找新的市场和销售渠道；十年如一日的房地产带来了十年建筑涂料的快速发展。火热的市场需求使我们无法真正停下来检查我们的产品。

在过去的10年里，建筑外墙经历了从弹性涂料到真石漆的巨大变化。随着时间的推移和环境的洗礼，一些产品的问题逐渐出现；与此同时，当前的市场低迷加剧了市场竞争，迫使成本下降，提高了成品的质量要求，为多彩石漆创造了良好的爆炸空间。

当然，新的彩色仿石涂料在实际的大规模应用中还存在一些问题，这也让很多从业者产生了怀疑？仿石涂料能成为热门行业吗？

我们认为一个类别流行的原因只有几个:产品本身的生命力很强；产品的市场属性是开放而非封闭的，市场分割的限制并不狭窄；市场有很强的潜在需求预期；有强大的市场力量参与和引导；等等。

随着乡村别墅建设浪潮的爆发，外墙仿石涂料已成为不可或缺的装饰材料(网上图片)。经过参观和分析，我们认为以下迹象足以显示这类仿石涂料的潜力。

首先，仿石漆产品生命力强，生命周期长。仿石漆，你一听名字就能明白它的功能。目前，生态建设已被国家放在突出位置，天然石材是一种不可再生资源，其广泛使用将对环境产生巨大影响。近年来，瓷砖等外墙装饰材料的脱落伤人事件屡有报道。仿石涂料不仅在触感和视觉效果上与天然花岗岩石材达到95%以上的仿真度，而且比消耗自然开采的严重污染的石材资源更加水性、环保、无毒，意义重大。在达到同样的装饰效果的同时，用节能环保的材料来代替原来的高能材料，这也使得仿石漆的前景不可估量，产品的特性保证了产品扩展的潜力。

第二，产品市场属性的开放和推广没有市场障碍；仿石漆是一种艺术漆，具有涂装工艺简单、施工方便、附着力强、不开裂、易清洗、易翻新、疏水、透气、防潮、耐热等特点。它能有效防止恶劣外部环境对建筑的侵蚀，延长建筑寿命，绿色、低碳、环保，完美体现现代人的生活习惯。

当环境问题与发展问题相冲突时，仿石涂料的出现可以消除石材加工和生产带来的污染和安全隐患。经过以上分析，仿石涂料将成为未来的主流，以满足中国生态发展的需要是必然的结果。

第三，有强大的品牌力量参与其中。仿石涂料的应用不仅在城市建筑领域，也在中国巨大的下沉市场。例如，新农村/新城建设引发的自建别墅热潮，让仿石涂料企业尝到甜头。这股热潮首先从福建兴起，逐渐蔓延到全国。因此，依桐、惠美等福建品牌率先在这一领域崛起，三株、日本品牌各有优势，但并未深入；此外，嘉宝也涉足这一领域。

这里，另一个重量级新闻在巴莫爆发。2020年，巴特已经完成了市场进入的初步研究工作，并将投入巨资开发仿石涂料领域，这表明有很多人重视这一类别。

以上几点表明，在平静的市场表面下，暗潮汹涌，山雨欲来的可能性很大，所以仿石涂料行业在未来一两年肯定会在中国市场出现。

为什么巴斯德大力进入仿石涂料领域？

艺术涂料对巴兹集团的战略意义重大。贝兹集团董事长方不止一次在公开场合表示:“艺术涂料将在贝兹的产品类别中占据主导地位”，不仅是内墙艺术涂料，还有外墙艺术涂料。

2019年11月，巴尔特与意大利新彩携手，在上海发布了外墙艺术涂料的时尚潮流，开创了“外墙艺术涂料”的范畴。贝兹集团董事长方在新闻发布会上也表示:“随着国家城市旧改革工程和国家振兴农村战略的逐步推进，城市复兴成为一个重要话题，外墙涂料将迎来4万亿的市场机遇；与此同时，广泛的美丽乡村建设、自建住宅、别墅改造、小规模项目等住宅建设的快速发展，也将为外墙装饰市场提供升级和变革。巴特想成为外墙艺术涂料潮流的领导者！”

数据显示，全国外墙市场规模近万亿元，其中外墙瓷砖和大理石市场容量约5000亿元，外墙涂料市场容量约4000亿元。在这组数据中，有一个巨大的市场有待开发，那就是农村自建房的外墙装饰市场。据数据显示，截至2018年，中国农村自建房总建筑面积已达665亿平方米，其中64.8%尚未装修，83%已用瓷砖装修，13%已用油漆和其他材料装修，4%用石头装修。可以看出，未来农村自建住宅是一块巨大的蛋糕。

中国省会城市第一座巴兹外墙艺术涂料体验馆位于海口

2018年，传统装饰涂料的销量下降已经成为现实，无论是大品牌还是小品牌都难以应对。内墙涂料正逐步走向艺术化和高功能化，而外墙涂料则以“环保+保真+耐久性”为主导。市场上的材料与绘画的一体化服务也成为不可阻挡的趋势，仿石涂料可以在短时间内成为市场的宠儿，这也是巴尔特大踏步前进的原因。

工业现状及分析

经过多次论证和分析，我们认为仿石涂料行业确实是一个值得大家期待的行业。当然，就目前的行业状况而言，这个行业仍然存在许多先天发育不良造成的障碍。我们认为，无论是一个新的强势品牌，还是一个已经在这个行业生存多年的企业，都应该进行反思，即如何以更加积极的态度和双赢的策略面对这样一个历史机遇，避免恶性竞争，让整个行业走上更加良性的发展道路。

由于可预见的光明未来，许多涂料制造商也添加了石漆。然而，在这些新加入的仿石涂料制造商中，大部分都抱着一票就走的心态介入市场。这些企业的短期思维和短期行为注定了它们不可能使产品精细化、精细化和专业化。为了迅速占领市场，他们大多走低价低品位的路线，导致大量低端产品充斥市场。

此外，行业整体服务水平与市场需求之间存在一定差距。因为外墙仿石工程是一个由产品、设计和施工组成的系统工程。好产品≠好成品，如果设计不合理(如配色、网格设计、深化原图纸)，施工不规范，关键节点控制不到位，最终成品会出现质量问题。目前，绝大多数生产企业主要生产和销售原材料。一方面，他们缺乏外墙涂料施工管理和控制的经验；另一方面，他们的实力有限，所以设计部门和涂装部门的建立需要大量的人力、物力和财力。

仿石涂料越来越成为经销商追求的目标

市场准入的缺乏导致了竞争的无序，这直接导致了低价竞争。竞争过后，每个人都没有利润，这给品牌和行业在市场上的推广带来了短视。此外，一些小企业直接篡改原材料的成本和质量，这损害了整个行业的声誉。

我们的分析表明，上述情况是目前行业发展的主要障碍之一，令人欣慰的是，一些企业意识到了这一点。然而，总的来说，仿石涂料确实是一个期待突破的行业。无论是消费需求的变化、政策的引导，还是大品牌的进入，都预示着仿石涂料将是未来几年的新出路。